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楚乔传400亿播放量爆款剧王助推向上金服娱乐营销升级

2020/2/14 15:48:54  来源:中国新闻网 

  电视剧《楚乔传》即将迎来大结局,该剧连破收视纪录,使其成为第一部在播期间全网播放量突破340亿的电视剧,成为当之无愧的年度剧王。借助这部剧的大火,向上金服的多个创意插播广告也引发业内热议,将剧中角色剧情与理财产品理念深度结合,给观众带来新奇感受同时,也见证着向上金服泛娱乐营销的再次升级。

  本剧由赵丽颖、林更新、窦骁、李沁领衔主演,在一个半月的播出时间里,《楚乔传》持续蝉联四网实时收视第一,问鼎全时段收视冠军。如今,《楚乔传》进击的势头依旧勇猛,截至发稿,剧集网络播放量已强势突破340亿,#楚乔传#话题阅读量即将超100亿,并有望成为“在播期间突破400亿”的“史无前例”爆款,从流量表现到话题热度,《楚乔传》都当属时下各大卫视、视频平台追捧的年度剧王。

  向上金服押宝现象级神剧声量流量双丰收

  据了解,在《楚乔传》中,向上金服共制作了多支广告片,涵盖旗下向上金服app、消费金融平台三文钱APP、股票数据专家几何股票app等业务。

  在向上金服“江湖救急篇”中插广告中,燕洵的侍从风眠通过三文钱产品,为急需增加桌椅的饭店老板、需要车马的赶考秀才、缺钱购买胭脂的姑娘解决了他们生活中遇到的各类问题,通过剧情演绎的方式,将三文钱“1分钟审核授信,10分钟内极速到账”的产品特征趣味呈现。

  在“选股高效篇”中插广告中,燕洵世子侍从风眠以向上金服几何股票,为纠结选股票的姑娘解决了难题。姑娘为了选一支好股票,“从黑发到白头”踌躇不决。将剧中名词极乐阁、燕北等包装为“极乐阁影视”、“大燕置业”,代入感极强。最后,风眠适时道出“不想纠结到老,选股就要高效!几何股票,大数据智能化技术,省时省力,高效选股”的产品价值,巧妙地体现了向上金服的竞争优势。

  在“青山院招谍篇”中插广告中,一身谍者装束的月七,为宇文玥招兵买马却无人为津,灵机一动以“钱途”诱惑,扔出财富秘密武器——向上金服APP,顺利收获一大批谍纸天眼学员,整体贴合剧情背景而又出人意料,月七与正剧中的反差萌让人捧腹,轻轻松松就能人记住向上金服“低门槛,好福利”的产品特点。

  在“雪玉狗招财篇”中插广告中,《楚乔传》的大反派锦烛复活了,还做起了雪玉狗二道贩子,在大街上竟让月七逮了个正着,告诉路人想要财运亨通不能靠雪玉狗,通过搞笑的人物表演,将剧情巧妙衔接到理财神器——向上金服APP上,软性的传达了向上金服app十二道风控保障,财富管理更安心的品牌理念。

  娱乐营销版图升级互联网金融行业的差异化竞争

  向上金服此次与《楚乔传》的深度合作,不仅实现了品牌主与影视ip的双赢,还意味着向上金服的娱乐营销版图再次升级,无疑是一次成功的娱乐营销案例。所有的成功都不是一蹴而就,事实上,向上金服早已是娱乐营销届的“老司机”。今年年初的新版《射雕英雄传》中,向上金服用6支轻松搞笑的广告悄然把向上金服的财富理念植入人心。上个月,与湖南卫视王牌综艺节目《天天向上》合作,将互联网金融与大众零距离成为现实,成为跨界营销经典案例,而正在优酷热播的另一档热门ip电视剧《醉玲珑》中,也可以看到向上金服app的趣味创意中插广告。

  2017年过半,互联网金融行业的市场竞争已经进入白热化,品牌们都在产品与营销上加大投入,在这其中,向上金服差异化的娱乐营销创新给人留下耳目一新的印象,对于年轻用户来说,尤其是对于互联网金融产品的目标用户来说,理性去讲产品功能、资金安全并不能吸引他们的注意力,反而对于“寓教于乐幽默搞笑”的形式显示出极高的接受度。伴随着向上金服的娱乐营销升级,相信会有越来越多的惊喜出现,品牌也将赢得一波又一波年轻人的倾心。


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